Comment écrire un article de blog captivant en 19 étapes

Si tout le monde peut se mettre au blogging, rédiger un article de blog qui cartonne est une autre paire de manches 😅 Tu te demandes alors à raison comment écrire un article de blog captivant et faire en sorte qu’il soit lu par le plus grand nombre de personnes possible ? Tu es au bon endroit !

Dans ce guide complet, tu trouveras toutes les informations et astuces dont tu as besoin pour écrire un article qualitatif, qui séduira ton audience ET les moteurs de recherche pour faire grimper ton référencement naturel. Très bonne lecture à toi ☀️

Qu’est-ce qu’un blog et à quoi sert-il ?

Quand tu entends « blog », tu penses immédiatement aux Skyblogs qui ont peuplé ton adolescence ? Si tel est le cas, tu demandes peut-être quelle est l’utilité d’un blog professionnel, ou même d’un blog de loisirs 🤔

Minute papillon ! Cela fait bien longtemps que le blogging ne se limite plus à ces « journaux intimes en ligne » que nous préférons reléguer aux oubliettes. Dans les faits, aujourd’hui le blog est devenu un puissant levier marketing, véritable outil de communication, d’information et d’expression dont tu as tout intérêt à tirer parti ! 

Mais alors, à quoi sert un blog ? À deux choses en particulier :

1. Créer une véritable connexion avec ton audience (= là où se cachent tes futurs clients) en lui fournissant du contenu informatif et pertinent.

C’est un excellent moyen d’engager la conversation avec ta communauté, de susciter son intérêt et de gagner sa confiance. Un article de blog bien rédigé permet également d’affirmer ton expertise pour créer du lien avec tes prospects et les encourager à faire confiance à ton entreprise.

2. À optimiser le référencement SEO de ton site Internet

Google aime la fraîcheur. Si tu mets régulièrement ton site à jour en l’alimentant avec de nouveaux contenus, tu encourageras les robots des moteurs de recherche à le mettre en avant plus souvent.

Or, ton blog, c’est souvent une rubrique du site de ton entreprise. Chaque nouvel article en constitue donc une nouvelle page indexable par les moteurs de recherche. Si ta stratégie SEO a bien été élaborée, chacun d’eux visera d’ailleurs les mots-clés les plus pertinents pour ton activité : ceux recherchés par tes clients idéaux.

Plus tu crées de (bons) contenus et alimentes ton site, plus tu accrois donc tes chances d’être visible auprès de ton cœur de cible. Un blog actif et bien optimisé est un véritable aimant à trafic ! Et c’est justement pour ça que tu as tout intérêt à apprendre comment écrire un article de blog percutant 👊

Pourquoi dois-tu savoir comment rédiger un article de blog SEO ?

À l’heure où les contenus se multiplient à une vitesse folle, te contenter de partager ton expertise ou ton savoir-faire ne suffira plus à ton blog pour perforer. Pour donner à tes articles la chance d’être lus, et à ton entreprise celle d’être visible sur le web, tu dois maîtriser l’art de la rédaction SEO.

Mais pourquoi est-ce si crucial ?

Imagine un instant la quantité phénoménale d’informations qui circule sur Internet. Chaque jour, des millions de nouvelles pages sont publiées à travers le monde. Le nombre de contenus déjà présents en ligne est de plusieurs milliards. Comment faire en sorte que le tien se distingue et soit lu par ton audience cible ? C’est là que le SEO entre en jeu.

Petit point de définition : le SEO, pour Search Engine Optimization, ce sont toutes les techniques qui visent à optimiser la visibilité de ton site dans les résultats des moteurs de recherche. 

Un article de blog optimisé a donc plus de chances d’apparaître sur la 1ère page Google. En étant tout en haut de la SERP (= page des résultats de recherche), il est vu et lu par ton public. Il génère un trafic qualifié vers ton site, accroît ta visibilité sur Internet, et donc développe ta notoriété. 

Savoir comment rédiger un article de blog SEO, c’est donc t’assurer que tout ton travail et tes efforts rédactionnels portent leurs fruits et servent efficacement ta stratégie marketing.

Comment écrire un article de blog optimisé pour le SEO en 19 étapes

Se lancer dans la rédaction d’un article de blog SEO demande une certaine rigueur. Si tu viens de tomber dans la marmite du blogging, ou que tu cherches un plan d’action facilement actionnable, tu es au bon endroit ! Pour te guider dans cette aventure, je t’explique comment écrire un article captivant et te partage mes meilleures astuces et la méthode en 19 étapes que j’utilise tous les jours pour écrire les contenus de mes clients.

1. Comprends ton audience cible

Comment écrire un article qui sera utile à tes prospects ? Pour cela, la première chose à faire, c’est de comprendre ton audience cible. Cette étape est d’ailleurs la même, peu importe le levier du marketing que tu souhaites actionner. 

• Qui est ton lecteur idéal ? 
• Quels sont ses intérêts ?
• Ses préoccupations ?
• Ses questions ? 
• Ses aspirations ?

Réunir toutes ces informations te permettra de comprendre les motivations et les besoins de ton lectorat. Tu pourras ensuite créer un contenu qui lui parle, qui lui est réellement utile. 

Connaître le profil de tes prospects est ainsi essentiel si tu veux bloguer de façon professionnelle. Cela te facilitera grandement la tâche lors de l’élaboration de ta stratégie SEO et de ton calendrier éditorial.

2. Trouve les mots-clés recherchés par tes clients idéaux

Lorsque tu connais ton lecteur cible, tu as ses besoins et aspirations en tête. Cela va t’aider pour la prochaine étape : trouver les mots-clés qu’ils utilisent en lien avec ton activité.

Pour les identifier, tu peux utiliser plusieurs outils, notamment :

• Ranxplorer, outil français qui a ma préférence pour sa base de données très qualitative (il ne propose par contre pas de formule gratuite, mais un essai de 7 jours).
• Keyword Surfer, une extension Google Chrome que tu peux utiliser gratuitement et qui t’affiche le volume mensuel d’un mot-clé dans la barre de recherche, ainsi qu’un listing des requêtes semblables.
• Ubersuggest, que tu peux utiliser gratuitement 3 fois par jour. Il est bien pour dépanner, mais la qualité de sa base de recherche laisse à désirer, surtout si tu veux rédiger un article en français.

Il en existe bien entendu une panoplie d’autres, mais les abonnements sont généralement plutôt chers. Ceux-ci sont les plus accessibles, parfaits si tu gères un blog de loisirs ou que tu t’occupes toi-même de la rubrique blogging du site de ton entreprise.

3. Détermine le sujet de ton article de  blog

La liste que tu viens d’établir te donne déjà toute une panoplie d’idées et de thématiques à aborder ! Maintenant, c’est le moment de choisir le sujet du premier article que tu devrais écrire.

Par où commencer ? Personnellement, je te conseille de traiter en premier les sujets qui ont le plus gros « potentiel business » : ceux qui ont un volume de recherche intéressant pour ton activité, qui sont peu concurrentiels, et qui peuvent directement attirer à toi des prospects qualifiés. 

Que faire pour trouver ces sujets ? Sur Ranxplorer, concentre-toi sur les mots-clés avec une pastille verte pour la « difficulté SEO ». Ce sont ceux qui sont le moins concurrentiels. Et là-dedans, commence par ceux qui répondent à des questions précises et dont les réponses te permettent de faire facilement la promotion de ton entreprise.

Par exemple, imaginons que tu sois responsable de Pied À Terre, startup qui fabrique des sneakers écoresponsables, et que tu aies le choix entre ces 3 mots-clés pour rédiger ton prochain article :

• où acheter des chaussures en ligne
• comment choisir sa taille de chaussures en ligne
• sur quel site acheter des sneakers écoresponsables

Tu as tout intérêt à les traiter dans cet ordre

1. sur quel site acheter des sneakers écoresponsables
2. où acheter des chaussures en ligne
3. comment choisir sa taille de chaussures en ligne

Pourquoi ?

1. Les internautes qui recherchent le premier mot-clé sont directement intéressés par ton produit et cherchent à l’acheter.
2. Ceux du deuxième mot-clé veulent acheter des chaussures sur Internet, mais pas forcément des sneakers ou des chaussures écoresponsables. 
3. Ceux du troisième cherchent juste un guide pour s’assurer de choisir la bonne taille avant de passer commande. Ils ont peut-être même déjà choisi le site sur lequel ils allaient acheter leurs chaussures, et ce n’est pas le tien. C’est un article intéressant à proposer pour améliorer ton expérience client, ou pour attirer de nouveaux prospects qui achèteront chez toi un jour, mais pas forcément dans l’immédiat.

Pour faire bref : tu dois choisir un sujet qui te permettra d’apporter de la valeur à ton lecteur, une perspective unique que tes concurrents n’abordent pas forcément. Plus ton article sera intéressant et utile, plus il sera apprécié par ton lectorat et plus il aura de chances d’être bien classé par les moteurs de recherche.

4. Fais une ébauche pour ton titre

Une fois ton sujet choisi, c’est le moment de passer à ton titre. C’est l’une des premières choses que tes lecteurs verront, et c’est bien pour cela qu’il doit être particulièrement intéressant ! En plus de contenir ton mot-clé principal, il doit donc aussi être accrocheur.

Mais ne te prends pas trop la tête ! À cette étape de la rédaction, ce n’est pas grave si ce titre n’est encore qu’une idée, une ébauche. Tu pourras toujours prendre le temps de le retravailler plus tard.

5. Structure ton contenu à l’aide d’un plan

L’étape suivante consiste à structurer ton contenu en créant son plan. Un bon plan te permettra d’écrire un article cohérent et facile à lire, tout en t’assurant de ne rien oublier dans ton développement.

L’une des structures plébiscitées est celle en « entonnoir » : commence par les idées générales, les éléments les plus faciles à appréhender, et descends petit à petit vers les détails, en n’oubliant pas d’intégrer des call to action là où ton développement s’y prête.

Durant la rédaction de ton article, ton plan sera ton guide et t’aidera à inclure naturellement tes mots-clés tout au long du texte.

6. Rédige les différentes parties de ton article

Maintenant que tu as un plan bien structuré, tu peux te lancer dans l’écriture de ton article à proprement parler. 

Rédige une à une les différentes parties et sous-parties de ton article en allant à l’essentiel. Pas besoin de fioritures, va droit au but pour ne pas ennuyer tes lecteurs !

Essaie d’adopter un style rédactionnel engageant, qui donnera envie à ton lectorat d’aller jusqu’au bout de ton contenu. Quant aux mots-clés pour le référencement, utilise-les de manière naturelle et sans que cela n’alourdisse inutilement ton développement.

Le petit truc en plus : Même si tu penses maîtriser ton sujet sur le bout des doigts, n’hésite pas à consulter quelques sources pour vérifier la qualité de tes informations. Il en va de la réputation de ton entreprise !

7. Soigne la conclusion de ton développement

La conclusion, c’est souvent la dernière impression que tu laisses, et c’est bien pour cela que tu dois en prendre soin. Elle doit reprendre les points-clés de ton article en offrant à ton lecteur un bref résumé de ce qu’il vient d’apprendre. 

Petit + : assure-toi d’y inclure un appel à l’action !

8. Insère un Call to Action

Les appels à l’action sont primordiaux pour convertir tes lecteurs en clients ou en abonnés.

Un bon call to action est clair, direct et incite ton lecteur à passer à l’action immédiatement. Qu’il s’agisse d’une incitation à s’abonner à ta newsletter, à télécharger un guide gratuit ou à acheter un produit, les possibilités sont multiples. 

Assure-toi simplement que ton appel à l’action soit bien visible et attrayant.

9. Rends captivante l’introduction de ton article de blog

Puisque l’introduction est la première chose que ton lecteur verra, tu comprends pourquoi elle doit être particulièrement intéressante et accrocheuse. Et c’est justement parce que c’est la première chose que les internautes liront que je la rédige en dernier !

Un peu contradictoire non ? Eh bien non, pas du tout en fait. Je t’explique 👇

En te concentrant d’abord sur ton développement, tu as ensuite toutes les cartes en main pour attiser la curiosité de tes lecteurs. Tu sais exactement de quoi tu vas parler, et donc quels éléments mettre en avant.

Tu as une véritable vue d’ensemble sur ton sujet, ce qui te permet de rédiger une introduction réellement captivante.

10. Rédige un titre H1 accrocheur grâce au Copywriting

À ce moment-là, tu auras presque tout rédigé. Mais attention ! Ce n’est pas encore le moment de souffler !

Tu te souviens de ton ébauche de titre à l’étape 4 ? Maintenant que tu maîtrises ton sujet sur le bout des doigts, c’est le moment de le remanier pour obtenir un titre H1 pas piqué des hannetons.

Insères-y ton mot-clé principal pour le SEO, et fais appel à des mécaniques du copywriting (= l’écriture persuasive).

Rédige plusieurs titres jusqu’à trouver celui qui, selon toi, attirera le mieux l’attention de ton lectorat cible.

11. Complète ton article de blog avec une FAQ

Une FAQ, pour Foire Aux Questions, peut te permettre de compléter ton nouveau contenu et d’améliorer son optimisation SEO.

Souvent, ton sujet appel à des questions auxquelles tu ne peux pas répondre dans ton développement. Cette rubrique est l’endroit parfait pour les aborder et donner toutes les informations nécessaires !

En plus d’ajouter de la valeur à ton contenu, une FAQ aide également au référencement de ton article. Pourquoi ? Parce que Google apprécie quand tu fais l’effort d’apporter une réponse claire et concise aux questions les plus fréquentes des internautes. 

Et où trouver les questions à inclure dans cette rubrique ? Tout d’abord, sache que si tu connais très bien ton audience cible, certaines de ces questions couleront de source. Ensuite, 3 possibilités s’offrent à toi pour étoffer ta FAQ :

• Base-toi sur les « Autres questions posées » sur la SERP
• Utilise un outil comme « Answer the Public »
• Demande à Chat GPT ou à une autre IA de te générer une liste de questions pour compléter ton article.

Ensuite, à toi de jouer ! Une fois tes questions sélectionnées, rédige pour chacune d’elles un paragraphe court et précis qui y répond.

12. Trouve les illustrations de ton article

Savais-tu qu’avant de lire une page web, plus de la moitié des internautes la scannaient d’abord rapidement du regard en s’attardant sur les images ? Tu comprends donc pourquoi il est important de ne pas lésiner sur leur présence et leur qualité.

Les moteurs de recherche ont d’ailleurs bien compris que les images, vidéos ou infographies aidaient à l’attractivité de ton contenu. C’est pour cela que les articles qui en proposent ont tendance à être mis en avant plus facilement.

Les visuels peuvent t’aider à :

• Expliquer des concepts complexes 
• Séparer les différentes parties de ton texte
• Résumer l’information 
• Rendre ton contenu plus attrayant pour le lecteur

Utilise des images libres de droits, avec une bonne résolution et qui sont pertinentes pour ton contenu. Tu peux aussi miser sur les infographies : très appréciées, elles permettent également de renforcer ton univers de marque car elles utilisent les éléments de ta charte graphique. Tu veux un exemple parlant ? Cet article écrit pour une cliente contient de nombreuses infographies qui illustrent son contenu, et en plus de l’aider à se positionner sur la 1ère page Google pour le mot-clé visé, l’ensemble des images sont également en haut des résultats de la catégorie Images.

Bon à savoir : Si tu ne peux pas réaliser d’infographies ou que tu souhaites en utiliser une déjà présente sur Internet, c’est possible, dans certains cas. Assure-toi d’abord que son créateur autorise des personnes tierces à l’utiliser, mais surtout, pense à indiquer tes sources en mentionnant le site sur lequel tu as trouvé l’image d’illustration !

13. Convertis tes images en WebP et réduis leur poids

Illustrer tes articles avec des images, c’est bien, mais encore faut-il que cela n’augmente pas le temps de chargement de ta page ! Pour éviter ce souci qui nuirait à ton référencement, pense à réduire le poids de tes images en utilisant le format WebP. 

Format apparut il y a quelques années, il offre une compression qui réduit significativement la taille de tes fichiers sans compromettre leur qualité. C’est d’ailleurs pour cela que Google le plébiscite dans ses recommandations SEO.

Tu peux utiliser ce site Internet pour convertir gratuitement tes images en WebP avant de les intégrer à ton article (pense à bien sélectionner l’option « WebP ») : https://www.imgboost.com

14. Optimise la sémantique de ton article de blog

Tu l’as compris, pour que ton article soit visible depuis la page des recherches Google, tu dois appliquer les principes de la rédaction SEO. Cela implique de choisir un mot-clé principal pour positionner ton contenu.

Mais un mot-clé peut être interprété de différentes manières. Pour t’assurer que l’algorithme interprète correctement ton article, tu dois donc travailler sa sémantique. Mais la « sémantique », késako ?

Cela consiste en l’utilisation de mots synonymes ou liés à ton mot-clé principal. Par exemple, si tu es graphiste et que tu rédiges un article sur les identités visuelles, tu utiliseras probablement :

• « identité visuelle » comme mot-clé principal.
• « créer une identité visuelle », « création identité visuelle », « univers de marque », « univers graphique » comme synonymes de ton sujet.
• « logo », « charte graphique », « palettes de couleurs », « typographies » comme mots sémantiques naturellement associés à ton sujet.

Comment trouver les mots à utiliser pour optimiser la sémantique ?

Personnellement, j’utilise 3 outils différents pour cela :

• La plateforme yourtext.guru, un outil français qui a clairement ma préférence. Il t’indique, pour le mot-clé que tu vises, le score SEO et le danger SEO de ton article et te permet de le comparer à ceux de tes concurrents. Il te donne également une liste de mots à utiliser pour perfectionner la sémantique de ton article.
• L’extension Chrome Thot – Rédaction SEO Performante, qui est gratuite d’utilisation. Je l’utilise en complément de yourtext.guru, un peu comme un outil permettant une double vérification sémantique.
• Chat GPT (oui encore), via un prompt élaboré au fil de mes rédactions.

15. Vérifie une dernière fois l’optimisation SEO de ton article de blog

La rédaction web, c’est un travail de longue haleine… Pour t’assurer que tu as bien tout fait correctement, vérifie une dernière fois que l’ensemble des éléments sur lesquels tu as la main sont bien optimisés pour le SEO. Par exemple, assure-toi que : 

• Tes mots-clés sont présents dans environ un tiers de tes balises Hn.
• Ton mot-clé principal est bien indiqué dans les 150 premiers mots de ton article, et si possible mis en avant grâce à une balise <bold>.
• Toutes tes images ont un texte alternatif.
• Tu as bien inséré des liens internes pertinents pour renforcer le maillage interne de ton site.
• Ton article pointe vers des contenus externes dont l’autorité est reconnue par Google.
• Certaines occurrences de ton mot-clé et de ses synonymes sont mises en avant grâce aux balises <bold> ou <italic> (de même pour les éléments importants de ton développement).

16. Améliore ton style rédactionnel en relisant une dernière fois ton article

Une fois la rédaction et l’optimisation terminées, prends le temps de te relire une dernière fois ton nouvel article de blog. Cela te permettra : 

• De repérer d’éventuelles erreurs.
• D’améliorer tes formulations en jouant avec les images et les figures de style.
• De t’assurer que ton contenu est clair et compréhensible et que tes phrases sont courtes et vont droit au but.

C’est également le moment de te pencher sur le ton employé pour t’assurer qu’il respecte bien ta charte éditoriale.

17. Rédige un Meta Title et une Meta Description qui captent l’attention des internautes

Le Meta Title est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche Google, juste au-dessus de la Meta Description. Ils ne sont pas visibles sur ton article, uniquement sur la page des résultats de recherche. 

Ils doivent inclure ton mot-clé principal, être concis et attrayant pour pousser les internautes à visiter ton site. Ces éléments donnent aux lecteurs une idée claire de ce qu’ils trouveront dans ton contenu et incitent donc ton audience cible à cliquer pour en savoir plus.

18. Passe l’article que tu viens de rédiger sur un correcteur orthographique

Courage, tu touches au but ! Alors que tu as presque terminé ton travail, pense à le passer sur un correcteur orthographique pour débusquer les dernières fautes et lourdeurs. 

Un article, surtout s’il est bien optimisé, peut être lu par des milliers de personnes chaque mois. Tu ne veux pas donner une mauvaise image à ton entreprise en laissant des erreurs traîner.

Alors ne bâcle surtout pas cette étape, et prends le temps de bien relire et corriger ton texte !

19. Mets ton nouvel article de blog en ligne !

Félicitations ! Tu as maintenant rédigé et optimisé ton nouvel article de blog. Il est temps de le publier et de commencer à attirer du trafic sur ton site. 

Si tu utilises un CMS comme WordPress, rien de plus simple : il te suffit de copier/coller ton texte et d’insérer tes médias en pensant à renseigner leur texte alternatif.

Vérifie tous les derniers détails, notamment :

• Que le Meta Title et la Meta Description ont bien été renseignés.
• Que tes titres et sous-titres utilisent bien des balises Hn.
• Que tes liens internes et externes ont bien été pris en compte.

Et puis… c’est le moment de cliquer sur « publier » ! Félicitations, ton nouvel article de blog est en ligne ! 

Mais ne t’arrête pas en si bon chemin : le SEO, c’est un marathon, pas un sprint. Un seul article optimisé pourrait t’apporter beaucoup de trafic, oui. Mais pourquoi t’arrêter en si bon chemin ?

Mets en place une stratégie SEO redoutable, publie régulièrement et continue à optimiser tes contenus existants au fur et à mesure !

23 exemples d’articles pour alimenter ton blog

Alimenter ton blog régulièrement, oui, mais avec quoi exactement ? Pour t’aider dans ta quête de visibilité, Malis Herbis Webmarketing a pensé à tout ! Retrouve ici ton guide complet avec 23 exemples d’articles de blog pour t’inspirer ! Qu’il s’agisse d’articles de fond, d’actualité, de tutoriels… tu trouveras de nombreuses idées pour alimenter un calendrier éditorial complet et diversifié pour répondre aux problématiques de ton public !

Quelques modèles d’articles de blog

Écrire pour Internet, c’est un métier… le mien ! Tu progresseras petit à petit, et trouveras ta propre méthode au fur et à mesure des articles que tu pourras écrire. Au début, ce ne sera pas parfait, et ce n’est pas grave ! « Mieux vaut fait que parfait » comme on dit après tout. Et tu pourras toujours modifier tes articles par la suite.

Si cela peut t’aider à trouver l’inspiration et à comprendre les mécanismes de l’écriture pour le web, voici quelques modèles d’articles de blog que j’ai été amenée à rédiger :

• Arrêt de la pilule et acné : comment éviter et traiter l’acné hormonale après cette contraception ?
• Insomnie et anxiété : comment faire lorsque le cerveau ne veut pas dormir ?
• Réveil nocturne : 6 traitements naturels pour y remédier !
• Comment remplir un bordereau de remise de chèque ?

Comment rédiger un article de blog : que retenir ?

Pour résumer, écrire un article de blog captivant demande un peu d’organisation, mais ce n’est rien d’insurmontable ! Surtout que tu as désormais une marche à suivre complète à disposition pour te mettre au travail dans les meilleures conditions possible 🙈

En bref, garde à l’esprit ces points essentiels :

• Comprends ton lecteur cible. Le succès d’un article de blog dépend largement de ta capacité à comprendre et à répondre aux besoins et aux intérêts de ton public.
• Optimise tes articles pour le SEO pour que tes prospects puissent les trouver.
• Établis une structure claire avant même de rédiger ton article pour garder le cap et ne rien oublier.
• Rédige des titres accrocheurs pour capter l’attention de ton public et améliorer ton classement dans les moteurs de recherche.
• Soigne ton style rédactionnel. Un style rédactionnel clair, engageant et sans fautes est essentiel pour maintenir l’intérêt de ton lectorat.
• Rends ton contenu visuellement attrayant. L’utilisation d’images, de vidéos et d’infographies rend sa lecture plus fluide et agréable pour tes prospects.
• Une fois ton article en ligne, partage-le sur tes réseaux sociaux, et tu peux même inciter ton public à le faire également !

Rappelle-toi, rédiger un article de blog de qualité est une tâche exigeante, mais avec de la pratique, une bonne méthode, de la patience et une bonne connaissance des techniques de SEO, tu peux atteindre des résultats impressionnants. Bonne rédaction !

Comment écrire un article de blog : questions fréquentes

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