Balise Title : qu’est-ce que c’est et comment l’optimiser pour le SEO en 2024 ?

Si tu cherches à améliorer le référencement de ton site Internet ou de ton blog d’entreprise, il y a un élément-clé que tu ne dois pas négliger : la balise Title. Cette petite balise HTML peut sembler insignifiante, pourtant elle a un impact énorme sur la façon dont ton site est indexé et s’affiche dans la SERP. Son optimisation est donc primordiale pour maximiser tes chances de bien positionner ton site sur les moteurs de recherche.

Tu trouveras dans cet article toutes les informations dont tu as besoin pour comprendre ce qu’est la balise Title, pourquoi elle est importante pour le SEO et comment l’optimiser efficacement en 2024.

Balise Title : définition et comment la reconnaître

La balise Title est un élément HTML qui permet de spécifier le titre d’une page web. Elle apparaît dans la barre de titre du navigateur et dans les résultats de recherche (enfin, si Google ne fait pas de siennes…).

Aussi appelée Méta Title ou titre SEO, c’est l’un des éléments les plus importants pour le référencement naturel, et c’est pour cela qu’il est très important de l’optimiser. 

Bon à savoir : le Title peut être différent du titre de ton contenu, qui est lui un titre H1.

Pourquoi le Méta Title est-il si important en SEO ?

S’il est si important, c’est d’abord parce que les algorithmes l’utilisent pour comprendre le contenu de ta page.  Son impact est donc énorme sur la façon dont ton site est indexé et s’affiche dans les résultats de recherche. 

En effet, elle définit le titre qui s’affiche dans la SERP Google. C’est donc l’une des premières choses que l’on voit. Elle doit donc être suffisamment accrocheuse pour les inciter à cliquer sur ton lien plutôt que sur celui de tes concurrents, et augmenter ton taux de clics (ou CTR).

Enfin, il revêt également une importance particulière en matière d’expérience utilisateur (UX). S’il décrit correctement ton contenu, tes lecteurs seront plus susceptibles de trouver ce qu’ils cherchent sur ton site et donc d’y passer plus de temps. Cela aura un impact positif sur ton taux de rebond, élément pris en compte par l’algorithme de Google.

Quelle est la taille d’une balise Title ?

Le Méta Title s’affiche dans la SERP pour présenter tes pages web. Or, tu l’auras remarqué, l’espace y est limité. Il y a donc une longueur maximum à respecter si tu ne veux pas que ton titre apparaisse tronqué.

En règle générale, la longueur recommandée pour ton titre est d’environ 60 caractères. Cependant, cette recommandation peut varier en fonction des moteurs de recherche et des appareils utilisés pour naviguer sur Internet. Par exemple, Google affiche généralement entre 50 et 60 caractères, tandis que Bing peut en afficher jusqu’à 70.

Cependant, plutôt de te demander quel est le nombre de caractères maximum, je t’invite plutôt à raisonner en pixels. En effet, toutes les lettres ne prennent pas autant d’espace. Tu pourrais donc te retrouver avec un titre tronqué, même en respectant ces limites de caractères !

Il est ainsi recommandé de ne pas dépasser les 540px si tu veux que l’intégralité de ton titre soit apparent sur Google. Tu peux vérifier la longueur de tes balises grâce à cet outil gratuit.

Bon à savoir : même si tu seras rarement confronté à ce problème, sache qu’il est préférable de proposer des titres avec une taille minimum de 285px.

Comment rédiger et optimiser sa balise Title pour le référencement Google ?

Retrouve dans ce paragraphe mes meilleurs conseils concernant l’optimisation de ton titre SEO.

1. Utiliser le mot-clé principal

Lorsque tu rédiges de façon SEO-friendly, tu choisis des mots-clés sur lesquels te positionner. Généralement, tu vises un mot-clé principal par contenu web.

Ce mot-clé doit apparaître dans ton titre SEO, si possible au début. Toutefois, utilise-le uniquement de manière naturelle et pertinente.

2. Respecter la limite de caractères

Il est important de respecter la limite de caractères, et surtout la limite de pixels autorisée pour ta balise Title. Cela garantit que ton titre sera entièrement affiché dans la SERP et qu’il sera clair et lisible pour les utilisateurs. 

3. Utiliser des power words pour inciter au clic

Ton titre doit être attractif et inciter les utilisateurs à visiter sur ton site. Pour cela, tu peux utiliser des power words. Ce sont des mots émotionnellement chargés, qui incitent à passer à l’action et à cliquer sur ton lien. Par exemple :

• Gratuit
• Limité
• Exclusif
• Nouveau
• Meilleur

Utilise-les intelligemment, et sans jamais mentir sur ce que tu proposes réellement sur ton site.

4. Utiliser des nombres ou des chiffres

Des études l’ont montré, les nombres et chiffres attirent l’attention des utilisateurs. Préfèrent ceux qui sont impairs, des études ont prouvé qu’ils étaient plus attractifs.

5. Inclure une promesse

Inclure une promesse est un moyen efficace pour convaincre les utilisateurs de choisir sur ton lien. Toutefois, n’inclue pas de promesses mensongères, ou ils risqueraient d’être déçus en naviguant sur ta page, te faisant risquer une augmentation de ton taux de rebond.

6. Utiliser des émotions

Les émotions sont un puissant levier pour inciter les utilisateurs à cliquer sur ton lien. Utilise des mots qui suscitent l’émotion telle que la curiosité, l’excitation, l’espoir, la peur ou la colère.

7. Tester plusieurs versions de ta balise Title

Pour maximiser l’efficacité de ta balise Title, n’hésite pas à tester plusieurs versions. Tiens un tableau du suivi qui récapitule l’ensemble des titres testés et les résultats obtenus pour chacun d’eux. Cela te permettra d’avoir une idée de ce qui fonctionne le mieux.

Quelles sont les erreurs à éviter pour son titre ?

Maintenant que tu sais comment le rédiger et l’optimiser, il est tout aussi important de connaître les erreurs à éviter pour ne pas nuire à ton référencement. 

1. Oublier de renseigner le Méta Title

Cela peut sembler évident, mais il est important de vérifier que cette balise est bien renseignée pour chacune des pages de ton site Internet (cela vaut d’ailleurs également pour ta Méta Description). Oublier de renseigner ce champ est problématique pour 2 principales raisons :

• Ton contenu aura plus de difficultés à être indexée par Google et consorts.
• Il sera difficile de convaincre les internautes de cliquer sur ton lien s’il parvient à se positionner dans la SERP.

2. Le cas des balises dupliquées

Il ne faut JAMAIS avoir 2 balises Title identiques sur ton site Internet, car Google interprète cela comme étant du contenu dupliqué (or, il n’aime pas du tout ça…). De plus, si 2 de tes titres SEO sont identiques, cela indique probablement qu’ils visent le même mot-clé. Or, ils risquent alors de se cannibaliser.

3. Mentir

La chose à ne jamais faire, c’est de mentir en espérant attirer plus de visiteurs sur ton site web. Tu penses qu’en insérant le mot “gratuit” alors que la solution que tu proposes est payante ? Ou alors que promettre une solution “miraculeuse” alors qu’elle ne l’est pas vraiment est une bonne idée ? Grave erreur ! 

En faisant cela, tu romps le pacte de confiance établi avec tes visiteurs. Ils quittent ton site sans attendre, envoyant un signal négatif à l’algorithme. 

Surtout, procéder ainsi nuit grandement à la réputation de ton entreprise.

4. Proposer un titre trop long

Un titre trop long risque de ne pas s’afficher correctement sur Google et d’apparaître tronqué. Le problème, c’est que les informations importantes (mot-clé, appel à l’action power words…) n’apparaissent alors pas entièrement, nuisant à ton CTR. Veille donc à respecter la limite de caractères et de pixels recommandée (environ 60 caractères et 540 pixels pour rappel).

5. Proposer un titre trop court

À l’inverse, une balise Title trop courte peut aussi s’avérer problématique. Assure-toi qu’elle est suffisamment descriptive pour que les utilisateurs sachent à quoi s’attendre en cliquant sur ton lien, et aient envie de le faire.

Comment mettre en place une balise Title ?

Dans cette section, tu vas apprendre à mettre en place cette balise de manière simple et efficace. Pour ce faire, plusieurs solutions s’offrent à toi. Celle que tu devras choisir devra dépendre de la manière dont est conçu et géré ton site.

Si ton site est développé de A à Z : modifie ton code HTML

La balise Title doit être incluse dans le code HTML de ta page web. Si tu développes donc ton site de A à Z, tu devras donc le modifier afin de l’ajouter. 

Insérer la balise Title dans le code HTML

La balise Title doit être insérée dans la section <head>, entre les balises <title> et </title>. Voici un exemple :

<head>
<title>Titre descriptif de la page</title>
</head>

Assure-toi qu’elle contienne des mots-clés pertinents et décrive le contenu de ta page de façon claire et efficace. 

Vérifier qu’elle est correctement mise en place

Pour vérifier qu’elle soit correctement mise en place, tu peux utiliser l’outil « Inspecter l’élément » de ton navigateur ou des outils de diagnostic en ligne telle que Google Search Console.

Si ton site est conçu via un CMS : installe une extension SEO ou modifie-la directement

Si cela peut te rassurer, dans la majorité des cas tu n’auras pas besoin d’aller bidouiller le code de ton site pour mettre en place cette balise. Pourquoi ? Car la plupart des sites sont construits via un CMS, ou “Système de Gestion de Contenu” (Content Management System dans la langue de ce cher Shakespeare). Si c’est le cas de ton site, il te sera alors aisé de l’ajouter à l’ensemble de tes pages.

Sur WordPress

Sur WordPress, tu devras installer une extension SEO. Personnellement, je te conseille d’utiliser Rank Math, qui est de loin le plugin le plus complet que j’ai pu tester jusqu’à présent. 

La version gratuite est suffisante pour gérer tes balises méta. Les fonctionnalités Premium sont néanmoins très utiles si tu souhaites davantage pousser ton référencement naturel.

Sur Wix

Wix t’offre la possibilité de gérer ta balise titre directement depuis son éditeur de contenus. Pour ce faire : 

1. Accède aux paramètres de référencement de ta page
2. Clique sur “Menus & Pages” ou “Pages”
3. Clique sur “En savoir plus” à côté de la page concernée
4. Clique sur “SEO (Google)” ou “Page SEO”
5. Renseigne ton titre SEO
6. Appuie sur publier pour sauvegarder et mettre en ligne tes modifications

Sur Prestashop

Sur Prestashop, la marche à suivre varie selon les contenus.

Pour la page d’accueil

1. Dirige-toi vers le menu “Configurer”, sur la gauche de ton écran
2. Clique sur “Paramètres de la boutique”
3. Sélectionne “Trafic et SEO”
4. Choisis la page “Index”, et clique sur l’icône de modification
5. Saisis ton titre dans le champ correspondant

Pour une catégorie

1. Direction le menu back-office, que tu trouveras sur la gauche de ton écran
2. Rends-toi dans l’onglet “Catalogue”
3. Sélectionne “Catégories”
4. Choisis celle dont tu veux modifier le titre et clique sur l’icône de modification
5. Remplis le champ dédié

Pour une page “classique”

1. Rends-toi dans le menu back-office, accessible sur la gauche de ton écran
2. Va dans le menu “Personnaliser”
3. Sélectionne “Apparence”
4. Clique sur “Pages”
5. Choisis la page concernée puis clique sur l’icône de modification
6. Renseigne le champ dédié

Pour une fiche produit

1. Accède au back-office depuis le menu sur la gauche de ton écran
2. Sélectionne “Catalogue”
3. Clique sur “Produits”
4. Sélectionne le produit à modifier, et clique sur l’icône de modification
5. Clique sur l’onglet “Référencement”
6. Remplis le champs “balise titre” avec les informations souhaitées

Le Méta Title en bref

En résumé, la balise Title est un élément crucial pour le référencement naturel de ton site. Pour l’optimiser :

• Intègres-y des mots-clés pertinents
• Respecte la taille limite recommandée
• Utilise une formulation attractive pour inciter au clic

Ce faisant, tu pourras améliorer significativement le positionnement de tes pages web dans la SERP de Google, afin d’y attirer un trafic qualifié.

Balise Title : FAQ